Я часто слышу вопрос о том, почему эта профессия стала так популярна, за что продюсерам платят огромные деньги?

В зарубежной практике продюсер блогера похож на продюсера звезды шоу-бизнеса, то есть он берёт пока ещё никому неизвестного человека и занимается его комплексным продвижением и раскруткой. В России сложилась немного иная практика. У нас продюсеры преимущественно занимаются запусками продуктов, которые производит блогер

Основная задача блогера — генерировать и поддерживать высокий уровень контента. Это ежедневный многочасовой труд. И времени на другие задачи не остаётся. Именно поэтому блогеру нужен продюсер

То есть продюсер берет на себя абсолютно все: от упаковки продукта блогера, до продаж, сбора отзывов, технической и юридической стороне


В чем заключается работа продюсера?

Диагностика целевой аудитории и подбор продукта
Несмотря на то, что каждый блогер знает свою аудиторию, он не обладает достаточными знаниями в маркетинге и продажах, чтобы правильно определить тему продукта, который его аудитория купит.
Сейчас я часто получаю запросы на консультации от блогеров именно по целевой аудитории. Связано это с тем, что все больше блогеров решают продавать свои продукты

Создание продукта
Создавать продукты в сфере онлайн-образования не так просто, как кажется на первый взгляд. Информация для аудитории должна быть детально проработана и подана в том виде, который ученики смогут легко усвоить

Грамотная продуктовая линейка и структура продукта имеют ключевое значение. Многие блогеры, попробовавшие создать свои курсы или марафоны, разочаровываются в продукте из-за низких продаж. А продюсер легко найдет проблему: в большинстве случаев хватает нескольких корректировок внутри продукта или продуктовой линейки, чтобы существенно увеличить его продажи

Прогрев перед началом продаж
Для образовательных продуктов прогрев — это необходимый этап. Прогрев представляет собой нативный рассказ о тематике, проблемах и болях, которые может закрыть товар. То есть задача блогера создать потребность у аудитории, проработать потенциальные возражения, сформировать доверие будущих покупателей, отстроиться от конкурентов, а затем предложить свой продукт

Контент должен быть продуман до мелочей: о каком научном факте рассказать аудитории, как включить личный опыт и драматургию, когда упомянуть о том, что готовится новый продукт, который решит эти задачи

Прогрев может включать в себя интерактивные форматы — челленджи, флэшмобы и прочее. Чем лучше сделан прогрев — тем выше продажи. Продюсер полностью берёт на себя сценарий прогрева — блогеру остается только выдать видео и текст аудитории

Продажи и удержание охватов
Потеря охватов — неизбежный спутник продаж, люди перелистывают сторис, когда понимают, что блогер начинает что-то рекламировать или продавать

Грамотные продюсеры готовятся к этому заранее и включают дополнительные инструменты, такие как хайп, драматургия, сторителлинг и другие. Но основное правило сохранения охватов — качественный прогрев, тогда аудитория будет с нетерпением ждать продаж


Сколько получает продюсер?

Продюсеры напрямую заинтересованы в высоком заработке блогера, так как получают процент от объема продаж — сейчас на рынке он плавает от 30 до 80%, в зависимости от списка услуг и уровня блогера

Запуски на 1 миллион рублей делаются даже при небольшой аудитории. Мы с командой делаем регулярно запуски на 4-10 миллионов, заработки как вы видите высокие

Сейчас на рынке Инстаграма мало эффективно работающих продюсеров, поэтому на хороших специалистов реальный спрос. Я бы очень хотел, чтобы индустрия продюсирования в Инстаграме развивалась, пополнялась толковыми специалистами

Может быть среди тех, кто прочел эту статью, будут мои будущие коллеги. Я в это верю, и я готов вас научить. Прямо сейчас посмотрите запись с моей недавно прошедшей встрече по продюсированию. Это была долгожданный мастер-класс, на котором мы все наконец-то собрались не в режиме "онлайн", а вживую. Впечатлений и инсайтов масса - и у меня, и у слушателей

Только сегодня вместе с записью встречи вы сможете получить полезный гайд, который поможет вам начать монетизировать даже самые маленькие блоги